SCR操作指南：5步掌握亚马逊新功能，提升品牌和新品曝光度

大家好，我是韦恩，最近在成都跟卖家精灵团队沟通学习。

同时也在雪球的私享群，关注到了亚马逊的后台功能SCR。

看了文件后，简单跟大家做下分享简答操作指南。

Amazon Sponsored Content Requests（SCR）品牌操作全指南

SCR（Sponsored Content Requests）是亚马逊“创作者连接”（Creator Connections）旗下的邀请制项目，核心是帮助品牌直接对接亚马逊创作者，以透明固定费率合作站外赞助内容，并同步获取内容在亚马逊赞助品牌广告中的使用权，最终实现品牌推广与销量提升的双重目标——品效合一。

指南主要是项目核心信息、操作流程、管理要点、最佳实践及常见问题五个维度，为品牌提供完整操作框架。

说白了，就是亚马逊让你多付费合作站外红人，还是独立站常用的套路。

PART.01

项目核心信息（Overview）

1. 项目定义

SCR是品牌与亚马逊创作者合作的桥梁：品牌通过固定费用委托创作者在其社交媒体渠道发布赞助内容，同时获得该内容在亚马逊“赞助品牌广告”（Sponsored Brands Ads）中的使用权限，属于“站外内容创作+站内广告复用”的整合方案。

2. 运作流程（5步闭环）

品牌创建brief ：明确 campaign 需求（品牌介绍、产品卖点、内容要求等）；

筛选并邀请创作者：品牌从推荐/筛选列表中选择目标创作者，发送合作邀请；

创作者确认合作：创作者评估brief与自身内容定位匹配度，决定接受或拒绝；

创作者交付内容：接受邀请后，按brief要求制作并提交内容；

内容双渠道落地：内容同步发布至创作者社交账号，并进入品牌“资产库”（Asset Library），待审核后可用于站内赞助广告。

3. 核心优势（Why Use SCR）

销量导向：与亚马逊创作者合作，内容更贴合平台用户偏好，助力推动产品转化；

广告增效：创作者产出的真实、高互动内容，能提升站内赞助广告的点击率与转化率；

零服务费+全流程管理：涵盖合同签约、campaign管理全环节，无额外服务费用；

（延伸参考）若需“按效果付费”模式，可了解亚马逊另一项目“Creator Connections Affliate+”

PART.02

入门操作（How to Get Started）

SCR为邀请制项目，品牌需先确认是否拥有访问权限，具体步骤如下：

1. 权限确认路径

登录亚马逊赞助广告控制台（Amazon Sponsored Ads Console）；

点击“品牌内容”（Branded Content）图标（心形标识），选择“创作者连接”（Creator Connections）；

在“创作者连接”页面，查看是否有“Sponsored Content Requests”入口；

点击“创建 campaign”（Create campaign），若下拉菜单中显示“Sponsored Content Requests”，则证明拥有权限；若无，则暂未获得邀请。

2. 其他访问入口

除上述主路径外，还可通过两个辅助入口进入SCR：

品牌“资产库”（Asset Library）；

赞助广告 campaign 构建器（Sponsored Ads Campaign Builder）。

PART.03

Campaign 全流程管理

阶段1：创建 Campaign（Campaign Creation）

核心是撰写详细brief ，需覆盖8大核心模块，确保创作者清晰理解需求（注：创作者拥有内容编辑自由，brief为“指导框架”而非“强制要求”）。

模块	填写要求	注意事项
1. Campaign 标题	最多80个字符，简洁体现 campaign 主题（如“2025夏季防晒喷雾推广”）	避免模糊表述，便于创作者/内部识别
2. 品牌介绍	最多300个字符，含品牌理念、历史、核心价值（如“专注天然有机护肤10年”）	突出品牌差异化，帮助创作者传递品牌调性
3. 产品详情	最多1000个字符，含核心功能、卖点、沟通要点（Talking Points）	需明确“必须传递的信息”，如“SPF50+防水防汗”
4. 行动指令（CTA）	明确要求创作者引导用户的动作（如“点击链接查看产品”“评论区留言偏好色号”）	CTA需简洁，符合社交媒体用户习惯
5. 标签要求	指定需包含的 hashtags（如 #夏季防晒必备）和账号标签（如@品牌官方账号）	标签数量不宜过多，避免影响内容可读性
6. 禁止事项（Must Not Do）	强制要求，如“不得展示竞品”“不得宣称医疗功效”（最多300字符）	需符合亚马逊平台规则及当地广告法规（如美国FTC披露要求）
7. 额外披露要求	最多300字符，如“需标注‘赞助内容’（Sponsored Content）”	需遵循目标市场的广告披露规定（如Instagram的 #Ad标签要求）
8. 交付日期+内容规格	设定最终交付日期；选择媒体类型（如Instagram Feed图片/Reel、TikTok视频）、产品ASIN	最多支持3个ASIN；需确认创作者覆盖的平台（如是否支持Pinterest）

阶段2：筛选创作者（Selecting Creators）

1. 创作者推荐机制

提交brief后，系统会基于两个维度推荐 5位创作者：

品类过往表现（如美妆类创作者过往推广美妆产品的转化数据）；

品牌匹配度（创作者内容风格与品牌定位是否契合）。

2. 创作者筛选维度

品牌可自主筛选，核心筛选条件包括：

报价范围（Asking Rate）：按固定费率筛选（如$100-$150/条内容）；

品类兴趣（Category Interests）：如“美妆”“母婴”“汽车用品”等，匹配产品所属品类；

社交渠道（Social Channels）：如Instagram、TikTok、YouTube等，覆盖品牌目标受众所在平台。

3. 创作者信息核查

查看创作者详情页，确认合作适配性：

固定费率（按内容类型区分，如Feed图片$100、Reel视频$150）；

亚马逊店铺（Storefront）：了解创作者过往推广的亚马逊产品；

社交账号链接：直接查看创作者内容风格、粉丝互动率；

个人简介（Bio）：确认创作者定位与品牌调性是否一致。

阶段3：与创作者协作（Working with Creators）

1. 关键时间节点

环节	时间要求
创作者响应邀请	收到邀请后5个工作日内，决定接受或拒绝
创作者交付初稿	接受邀请后，需在品牌设定的“campaign结束日期”前提交内容
品牌修订+创作者修改	品牌拥有2轮修订权，每轮修订创作者需在5个工作日内完成

2. 内容审核与落地

初稿审核：创作者提交内容后，品牌可选择“通过”“要求修订”；

修订反馈：需提供具体、可执行的反馈（如“需增加产品XX卖点”“调整hashtag为 #XX” ），避免模糊表述；

内容落地：2轮修订完成后，内容自动发布至创作者社交账号；同时进入亚马逊“可购物内容审核”（Shoppable Content Moderation），审核通过后进入品牌“资产库”，可用于站内赞助品牌广告。

3. 核心规则（必看）

费用刚性：一旦创作者接受邀请，无论最终是否使用内容，品牌都必须支付其预设费用；

编辑自由：创作者有权基于自身粉丝偏好调整内容形式，品牌brief仅为参考（禁止事项除外）。

PART.04

品牌最佳实践（Best Practices）

尊重创作者编辑自由：不强制要求“逐字逐句按brief执行”，让创作者产出更贴合其粉丝的真实内容，提升互动率；

brief 越详细越好：补充品牌故事、产品使用场景、目标人群等信息，减少后期修订成本；

优先选择推荐创作者：系统推荐的创作者经过“品类表现+品牌匹配度”筛选，转化潜力更高；

合作多创作者：单个 campaign 最多可合作5位创作者，扩大受众覆盖范围（如同时选择Instagram、TikTok创作者）；

合理规划时间：预留“5天创作者响应期+2轮修订期（各5天）”，避免因时间紧张影响内容质量；

重视修订反馈：每轮修订提供具体反馈（如“将产品特写镜头延长2秒”），避免反复修改；

长期内容复用：若某内容推动广告效果显著，可在90天授权到期后，支付预设费率延长使用权限。

PART.05

常见问题（FAQs）

1. 内容相关

Q：品牌不喜欢最终内容怎么办？

A：可申请2轮修订，但无论是否使用最终内容，都需支付创作者费用——这是为保障创作者编辑自由，产出更优质内容。

Q：创作者未遵守“禁止事项”或未正确披露（如未标注 #Ad ）怎么办？

A：7天内可举报内容，亚马逊将审核 claim；若确认违规，会要求创作者整改（如补充披露），无法整改则需删除内容，且创作者不获得报酬。

Q：内容提交后多久能用于站内广告？A：需通过亚马逊“可购物内容审核”，审核通过后自动进入“资产库”，无固定审核时长，建议提前规划时间。

2. Campaign 管理相关

Q：单个 campaign 最多可包含多少个ASIN？

A：最多3个ASIN，若需推广更多产品，可创建多个 campaign。

Q：能否同时运行多个 campaign？

A：可以，无数量限制，可针对不同产品/季节创建多个 campaign。

Q：创建 campaign 后能否撤回？

A：可在创作者接受邀请前随时撤回；一旦创作者接受，无法撤回，且需支付费用。

Q：如何跟踪 campaign 进度？

A：会收到邮件通知（如创作者接受邀请、提交内容），也可在“创作者连接”的“活动页”（dedicated activity page）查看实时进度。

3. 授权与使用相关

Q：内容授权期限是多久？能否用于站外？

A：默认授权90天，仅可用于亚马逊站内“赞助品牌广告”；不可用于站外营销（如品牌官网、其他平台广告）；到期后可支付预设费率延长授权。

Q：支持哪些平台和内容类型？

A：平台包括Instagram、TikTok、Pinterest、YouTube、亚马逊；内容类型包括Feed图片/视频、Reel、Story、TikTok视频、Pinterest帖子、亚马逊可购物视频/图片。

4. billing 相关

Q：何时支付创作者费用？

A：创作者交付最终内容后48小时内，费用计入品牌“赞助品牌广告账单”（Sponsored Brands Invoice），账单标题与 campaign 标题一致。

Q：创作者费用能否议价？

A：不能，费用由创作者根据内容类型设定，为固定不可协商价格。

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SCR操作指南：5步掌握亚马逊新功能，提升品牌和新品曝光度配图 8

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